¿Es el algoritmo tu nuevo jefe? Entender el sistema es recuperar el control.

Durante muchos años, escribir se trataba de expresar lo que pensabas, lo que querías enseñar a otros o de transformar tus sueños en palabras entendibles para que otros pudieran ser parte de esas fantasías de tu cabeza.
Cuando inicié esta plataforma, quise que las personas pudieran encontrar información útil y variada, lo que llaman hoy «contenido de valor». Cuando, por ahí del 2018, explotaron los «influencers», el contenido empezó a cambiar. Los anuncios directos o enmascarados se convirtieron en el tema favorito del algoritmo; escribir pasó a segundo plano, porque la tendencia son los videos cortos, idealmente de menos de 30 segundos. Esto ha llevado a las personas, sobre todo jóvenes, al interminable «scroll» donde la atención se pierde en algo que dure más de 1 minuto.

Todo esta introducción es para explicarles un poco cómo funciona todo esto y por qué la industria permite que esto sea así.
El mercado de la atención es valioso, siempre lo ha sido, esto lo saben quienes trabajan en producir contenido: esta retención de atención se transforma en pauta y eso en dinero, que es en la mayoría de los casos el fin último y prioridad de la vida comercial.
El algoritmo determina entonces qué ves, qué ignoras, qué compras, qué recuerdas, y hasta cuánto tiempo mantienes tu atención.
El algoritmo se convirtió en una capa invisible entre tú y el mundo digital.

¿Qué es realmente un algoritmo?

Un algoritmo es simplemente una serie de instrucciones para tomar decisiones.

En redes sociales, plataformas y buscadores, los algoritmos analizan tu comportamiento,
intereses, tiempo de atención, clics, pausas, búsquedas, interacciones. Y con eso intentan predecir qué contenido hará que permanezcas más tiempo conectado.

El objetivo NO es mostrarte “lo mejor” el objetivo es mantener tu atención.

Porque la atención genera publicidad, datos, consumo, ingresos.
Entonces si consumes polémica, miedo, lujo, productividad, conspiraciones, contenido aspiracional… la plataforma aprende, y multiplica eso.

Predicción emocional

Los algoritmos modernos intentan detectar qué te hace reaccionar, qué te retiene, qué te impulsa a volver. Por eso el contenido extremo suele funcionar entonces vemos como el enojo, la ansiedad, la admiración, el deseo, las emociones generan permanencia.

¿Dónde esta la magia para saber si el algoritmo es tu jefe? Muy sencillo: si consumes pasivamente, él determinará lo que ves, a lo que dedicas tu tiempo y atención, la respuesta es sí. En cambio, tu mandarás sobre el algoritmo si decides lo que quieres ver, el tiempo que le dedicas y, si eres creador de contenido, creas para aportar valor, para compartir conocimientos y tratar de mejorar el mundo. 

El problema es que hoy en día los creadores trabajan para agradar a la plataforma, y no para construir algo con profundidad.

Muchas personas, incluidos profesionales, intentan crear contenido de valor, pero se frustran al ver el poco alcance y las métricas. ¿Será que su contenido es malo? NO. Lo que pasa es que el algoritmo tiene su truco, pero, aunque en el mundo virtual no se tome en cuenta, no es mejor un bailecito de moda que lo que puede aportar un profesional.

Hay que encontrar entonces el punto de equilibrio para que el contenido realmente valioso sea visible.

Mi consejo es que aprendan a entender el algoritmo, definan sus prioridades, y si no pueden solos, busquen ayuda para que su contenido logre llegar a ese público meta. 

Al final, las redes existen y estarán por mucho tiempo más; no creo que ser «viral» sea el objetivo, por ejemplo, de un médico o un abogado. Creo más en crear marca, identidad, comunidad, tener criterio, visión… ya si un video se viraliza, pues bien, pero no es la meta.

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